12月26日，以“源自峨眉高山，問鼎中國十年”為主題的竹葉青峨眉高山綠茶戰(zhàn)略成果發(fā)布會在四川成都舉行， 中國工程院院士兼著名茶學(xué)專家陳宗懋、著名財經(jīng)作家吳曉波、著名作家蔡瀾、分眾傳媒董事局主席江南春等諸多大咖出席。
綠茶是聯(lián)合國公認(rèn)的六大健康飲品之首，中國是世界綠茶的發(fā)源地，其中高山綠茶以其優(yōu)質(zhì)無污染的獨特生長環(huán)境，成為綠茶中的精品。竹葉青作為峨眉高山的優(yōu)質(zhì)綠茶產(chǎn)品，每一棵茶樹都生長在海拔600~1500米，日月天光，水土干凈，優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和氣候資源，成就了竹葉青綠茶每一片都具備高端獨特的天然品質(zhì)，飽含大自然精華，連續(xù)10年在高端綠茶領(lǐng)域銷量領(lǐng)先，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，樹立了標(biāo)桿。
竹葉青始終堅持“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)和高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)投入，取得五大行業(yè)領(lǐng)先成果，成為中國高端綠茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，助力川茶崛起，同時為綠茶行業(yè)樹立規(guī)范。
竹葉青茶業(yè)董事長唐先洪
發(fā)布會上，竹葉青茶業(yè)董事長唐先洪回顧了竹葉青20年的發(fā)展歷程，20年的堅守，每一個竹葉青人不忘初心，砥礪前行，打造中國高端綠茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
二十年前，竹葉青只是一個小茶廠，經(jīng)營異常困難。當(dāng)時，唐先洪抓住了國家要求企業(yè)改制的機(jī)遇，于1998年8月28日，將原竹葉青茶廠改制為四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司。
改制后，他們深刻地體會到茶業(yè)的發(fā)展之路原點和歸宿都離不開品牌的塑造。第二年，就確定了以“竹葉青”為核心的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。同年，獲得了四川省政府授予的“四川名牌產(chǎn)品”稱號。
此后，竹葉青更加篤定踐行品牌打造計劃，實行“走出去的國際化之路”。04年，成為“中國國家圍棋隊指定用茶”。06至08年間，更成為“國禮”，先后贈與普京和梅德韋杰夫兩任俄羅斯總統(tǒng)。2013年至2016年，榮獲世界綠茶協(xié)會金獎，成為胡潤百富“中國千萬富豪最親睞茶葉品牌”……
時光飛逝二十載，竹葉青人將信念變?yōu)楝F(xiàn)實，成為CCTV的國茶經(jīng)典，成為四川名片榮耀中國。唯有用心做好一件事，將它堅持十年，二十年，甚至百年，才能將制“好茶”變成心里的一種“道”。
因為初心，所以堅守，因為堅守，所以竹葉青得以備受青睞。竹葉青匠心制茶20年，一直恪守“高山”“明前”“茶芽”的三個標(biāo)準(zhǔn)，才能取得連續(xù)10年高端銷量領(lǐng)先的成果，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，希望以此能為行業(yè)樹立高端標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
竹葉青的專注和專業(yè)精神，20年來的堅守?fù)Q來的產(chǎn)地領(lǐng)先、原料領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先、銷量領(lǐng)先五大碩果。
大咖們怎么說?
中國工程院院士，著名茶學(xué)家陳宗懋說：“我很早就知道竹葉青這個名字，我也知道最早是陳毅元帥提這個名字，長期以來我對竹葉青很關(guān)注。中國綠茶在茶葉當(dāng)中占60%以上，去年國內(nèi)的總量是250幾萬噸，綠茶占很高的地位。竹葉青在綠茶里邊，特別是在綠茶的高端產(chǎn)品里邊，處于領(lǐng)先的地位?！?/p>
中國茶葉流通協(xié)會會長王慶說：竹葉青是特別優(yōu)秀的品牌，綠茶在我們國家茶葉中占據(jù)半壁江山，也決定中國茶產(chǎn)業(yè)的未來，07年到17年的數(shù)據(jù)，在高端綠茶的銷售中，竹葉青的業(yè)績靚麗，它的茶葉質(zhì)量創(chuàng)新能力排名第一，也是中國茶葉品牌傳播力十強(qiáng)企業(yè)之一。
湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華認(rèn)為，高端綠茶，其優(yōu)異的品質(zhì)是由天然的“DNA”所決定的。竹葉青產(chǎn)于華西雨屏，黃金產(chǎn)茶帶決定了竹葉青的好茶基因，竹葉青能深入人心是因為在五大領(lǐng)先的背后做出了一款能吸引消費者色香味形都很好的綠茶。
浙江大學(xué)茶葉研究所所長王岳飛則表示，茶葉品質(zhì)要看色香味形，形很好理解，就是形狀，大家看竹葉青剛剛沖在杯子里，我們年輕人喜歡用“顏值”來比較，顏值非常高。色香味，味道非常香，竹葉青不光是高顏值的茶，更是有品質(zhì)的茶。
著名財經(jīng)作家吳曉波說，幾年前他在商學(xué)院教書的時候，有一次跟大家討論一個問題：面對消費升級和中國國力的提升，中國企業(yè)一定會做出一些奢侈品。問題是哪些品類有可能出現(xiàn)全球級的奢侈品?大家討論了很久，最后討論的結(jié)果有四個品類：絲、陶瓷、茶葉、白酒，這四個品類最長的有一千多年，甚至有兩千多年的歷史，它所形成的文化審美和基因是來自中國的。從1964年竹葉青得名，到1998年的堅實起步，到2001年完善企業(yè)渠道策略，歷經(jīng)20年企業(yè)發(fā)展之路，竹葉青茶業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)高端生活方式的代表，成為一種文化和一種象征性需求。竹葉青堅守的匠心精神以及高貴品質(zhì)，將極大地弘揚和傳承中國千百年來的優(yōu)秀茶文化，并一定可以將其發(fā)揚光大，走向世界。
根據(jù)浙大茶葉研究所報告指出，按當(dāng)前產(chǎn)銷水平，2020年庫存將增至200萬噸，產(chǎn)大于銷的局面亟需調(diào)整。面對茶業(yè)市場的消費“瓶頸期”，竹葉青卻異軍突起，連續(xù)十年銷量領(lǐng)軍高端綠茶市場，成功打造自主品牌。今天的竹葉青，已成為“過去十年來綠茶行業(yè)最優(yōu)秀的品牌”。
據(jù)悉，竹葉青曾作為“國禮”贈與兩屆俄羅斯總統(tǒng)，為國內(nèi)茶企開拓國際高端茶飲市場帶來良好借鑒意義。而中國茶葉流通協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2007至2017十年間，竹葉青在全國高端綠茶市場占有率始終領(lǐng)先。
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